Esta pregunta se la hacen muchos empresarios y administradores de páginas web. No llegan visitas desde Google. Se buscan y no se ven.
Quizás si esté indexada en Google realmente, pero tu página esté tan mal considerada y posicionada que aun buscando por tu nombre de marca aparezcas en la tercera o cuarta página de resultados. Prácticamente ningún usuario llega a esos niveles de resultado.
¿A qué puede deberse esto? Te explicamos las principales razones y qué hacer o cómo solucionarlo.
1. Tu sitio web es muy reciente
Si acabas de publicar tu web hace poco es normal que aún no te encuentres. A Google le lleva tiempo descubrir nuevas páginas, añadirlas a sus bases de datos y procesarlas.
Una forma sencilla para comprobar si tu web está indexada en Google es buscar lo siguiente: site:tudominio.com Si hay resultados podrás ver las principales páginas de tu sitio web reconocidas por Google.
Una forma más rápida de asegurarte que Google descubra tu web es hacer uso de la herramienta Google Search Console y enviar un sitemap. Es un fichero XML con un listado de las URL de tu sitio web.
Ayuda
Si usas WordPress u otro gestor de contenidos conocido, hay plugins o extensiones para generar el sitemap de tu sitio. Este artículo que te enlazo te muestra como puedes generar un sitemap y enviarlo a Google.
2. Estás bloqueando la indexación de tus páginas
Los motores de búsqueda ofrecen formas de bloquear una página o URL en concreto, por si te interesa que determinado directorio, página, sección o área de tu web no sea pública en los resultados de búsqueda.
Puede ocurrir que todo tu sitio web esté siendo bloqueado para los buscadores por un despiste, error de programación o configuración, una mala política de bloqueos, etc.
¿Cómo se llevan a cabo estos bloqueos?
2.1. Etiqueta meta noindex
Una forma de bloquear una página es insertar la siguiente etiqueta en el código de la misma:
<meta name="robots" content="noindex"/>
Si existe, esa página estará siendo bloqueada y no aparecerá en los buscadores.
2.2. Encabezado HTTP noindex
Otra forma de bloquear páginas es hacerlo a nivel del servidor. Al acceder a una URL se obtienen diversos encabezados HTTP. Si en esos encabezados encontramos:
X-Robots-Tag: noindex
Esa página también estará bloqueada.
Pero, ¿cómo puedes ver los encabezados HTTP de una URL? Hay diversas formas de hacerlo. Te señalamos algunas sencillas:
- usando la herrramienta online Site Information Tool de WMTips
- usando DevTools en el navegador Chrome (puedes abrirlo pulsando F12 y acudir a la pestaña Red o Network. Podrás ver los encabezados de cada página y fichero descargado).
2.3. Fichero robots.txt
En un sitio web podría existir un fichero de texto, denominado robots.txt , en la raíz o carpeta principal. Este fichero puede usarse para indicar a los robots de los buscadores (programas que recorren tu web) cómo indexar tu sitio web, que partes tienen prohibidas o cuales permitidas.
Para ver si tu web dispone de este fichero y su contenido, puedes escribir en el navegador: tudominio.com/robots.txt Si lo tienes deberías ver un fichero similar a este:
Las líneas Disallow sirven para prohibir el acceso de los robots a esas rutas o ficheros.
Ayuda
En resumen, tu sitio web o determinadas partes podrían estar siendo bloqueadas a los buscadores. Deberás revisar el fichero robots.txt, las etiquetas meta y los encabezados de las páginas que quieras indexar.
3. No tienes backlinks (enlaces entrantes) relevantes
Ocurre con las páginas nuevas o que apenas aportan contenido o valor. Nadie te enlaza.
Uno de los factores de posicionamiento determinantes es conseguir backlinks, es decir, enlaces de otras páginas y dominios apuntando hacia tu web, ya sea a la portada, a alguna sección o artículo concreto. Es una de las formas empleadas por Google para medir la relevancia para una determinada palabra clave. A fin de cuentas, si una página o artículo es muy enlazado desde páginas con un contexto concreto, puede significar que sea relevante en esa área, ¿no es así?
Para conseguir enlaces entrantes puedes recurrir a múltiples técnicas empleadas habitualmente en marketing y posicionamiento SEO. Te enumeramos algunas de ellas:
- escribir un post invitado en un blog afín, consiguiendo a cambio un enlace desde ese blog.
- comprar enlaces en artículos de periódicos y blogs (puedes negociar con el medio directamente, o acudir a plataformas de compra de enlaces)
- analizar y replicar los backlinks de tu competencia: sobre todo podrás conseguir enlaces de foros y páginas de perfil de sitios web en los que tu competencia también figura.
- crear un contenido de calidad, gratuito, y distribuirlo en redes sociales. Un buen contenido se presta a ser enlazado en redes, blogs y otras páginas por usuarios interesados en el tema.
Ayuda
Para un buen análisis de los backlinks de tus competidores necesitarás alguna herramienta profesional como Ahrefs, SEMrush, SE Ranking o Majestic SEO.
Puedes intentar replicar los enlaces de tu competencia, o delegar la creación de enlaces a sitios como Enlazalia o DoFollow.
Puedes comprar artículos en blogs y medios, que contengan algún enlace a tu web, en plataformas como Publisuites, Unancor o Prensarank.
4. Penalizaciones de Google
En Google hay editores, personas, revisando y analizando diferentes páginas web. Los editores pueden emprender una penalización manual de tu web si no cumples con las directrices para webmasters.
Paralelamente existen las penalizaciones automáticas. Ocurren cuando Google penaliza u omite tu sitio de los resultados de búsqueda, en base a criterios automáticos relacionados con la calidad de tus contenidos. Por ejemplo, si detecta altos índices de contenido duplicado o páginas thin content (sin contenido relevante o prácticamente vacías).
Las penalizaciones manuales son raras. Por suerte puedes enterarte de ellas a través de Google Search Console puesto que las notifican.
Las penalizaciones automáticas son más complicadas de detectar y resolver. No se avisa de ellas y sólo aprecias un descenso en tus visitas o en los puestos que ocupaba tu página en los resultados de búsqueda.
Ayuda
Si sospechas de una penalización algorítmica revisa tus contenidos. Usa herramientas gratuitas como Google Search Console, herramientas profesionales de pago (Ahrefs, Sistrix, SemRush, Screaming Frog…) o contrata un profesional que audite y revise tu web.
Quizás tengas un exceso de páginas declaradas thin content, contenidos de mala calidad… o puede haber sido por cambios recientes en la programación o diseño, háblalo con tu proveedor o departamento de desarrollo.
Descensos o movimientos bruscos en las visitas y el posicionamiento pueden estar ocasionados también a una actualización del motor de Google. Revisa las fechas de las actualizaciones de Google para ver si coinciden con las variaciones detectadas en el posicionamiento.
Conclusiones
Existen más factores determinantes y detalles a considerar, pero la mayoría de los casos en los que una web no posiciona o no aparece en Google se debe a alguno de los motivos citados.
Posicionar lleva tiempo y los cambios aplicados no se ven inmediatamente. Si tu web es nueva, aunque hayas cuidado tus contenidos y tu estrategia SEO pueden pasar varios meses antes de empezar a ver resultados.
Lo importante es hacer un seguimiento de tu web y saber identificar las razones por las que pierdes posiciones. No siempre es por fallos propios. A veces se debe a alguna actualización de Google, otras a nuestros competidores, quizás estén invirtiendo más o haciéndolo mejor. De ahí la importancia de monitorizar también a nuestra competencia.